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        西瓜視頻推薦機制大揭秘!

        西瓜視頻推薦機制大揭秘!

        了解推薦機制,首先我們要了解觀眾。每個觀眾的觀看興趣都是大不相同的,個性化推薦機制要做的事情就是讓每位用戶看到可能感興趣的內容。這種精準推薦,是建立在機器對每位用戶都有充分認知的前提下的。在機器中,每位用戶實際是由大量數據構成的,用戶的觀看興趣就藏在這些數據中。不同數據對用戶興趣計算所占權重不同,數據包括:

        • 性別、年齡、所處城市;
        • 關注的帳號、常瀏覽的頻道、關注的話題;
        • 觀看過的視頻分類和關鍵詞;
        • 相似類型的其他用戶還喜歡觀看的其他視頻類型;
        • ….

        推薦系統的本質,就是從一個海量的內容池里,為觀眾匹配出少量感興趣內容?。為了給用戶提供他們喜歡的內容,或者理解用戶的需求,平臺有很多角度可以去刻畫一個用戶的畫像,比如,年齡、性別、歷史瀏覽的文章、環境特征等;同時,利用先進的AI技術對內容進行分門別類。緊接著,推薦機制就像一座“橋梁”,連接觀眾和內容,將內容源源不斷地推送到感興趣的用戶面前。這座“橋梁”有兩個特點:

        • 興趣匹配:觀眾的觀看類型與內容分類重合度最高,被系統認定最可能對該內容感興趣。
        • 分批次推薦:首先會被推薦給一批對其最可能感興趣的觀眾,這批觀眾產生的數據,將對內容下一次的推薦起到重要作用。

        提升推薦量的好辦法?

        注意:以下舉例僅用于說明點擊率等對視頻推薦的影響,不代表實際推薦情況

        視頻的首次推薦,如果點擊率低,轉評贊不高,系統認為視頻不適合推薦給更多的用戶,會減少二次推薦的推薦量;如果點擊率等數據高,系統則認為視頻受用戶喜歡,將進一步增加推薦量。以此類推,視頻新一次的推薦量都以上一次推薦的點擊率等數據為依據。

        例如,一個視頻首次推薦給了1000個用戶,如果這批用戶的點擊率、完播率等較高,系統判定用戶非常喜歡這篇視頻,將其擴大推薦給10000個用戶,如果這輪推薦用戶的點擊率、完播率等仍然維持在較高水平,那么系統會將視頻再次擴大推薦給30000個用戶、50000個用戶、100000個用戶……推薦量和播放量便如滾雪球一般節節攀升。直到視頻過了24小時時效期,新一輪推薦的推薦量才會逐漸衰減。

        因為這種擴大推薦的機制,作者想獲得更多的播放量,就必須努力把各維度閱讀數據(點擊率、用戶播放時長、收藏數、評論數、轉發數等)維持在高位水平。

        這就要求視頻:

        • 標題和封面圖具有足夠的吸引力、表意清晰,提高點擊率;
        • 視頻內容優質,剪輯解說俱佳,提高用戶播放時長和播放完成度;
        • 內容詳實,給觀眾干貨般的充實感,提高收藏數和用戶播放時長;
        • 觀點鮮明,引發觀眾討論,增加評論數和轉發數。

        其中,至關重要的當然是點擊率,完播率,轉評贊等,也因此,標題和封面圖的重要性便不言而喻。這也是今天注意力稀缺時代,播放獲得好的傳播的關鍵要素。

        有吸引力的標題能帶來更多點擊,但這不意味作者要成為慣用夸張標題的標題黨。恰恰相反,標題黨反而會被平臺通過技術手段識別和打壓,限制推薦量。除了標題夸張,用戶舉報密集、負面評論過多都是限制播放推薦量的因素。歸根結底,一個作品能否獲得更多推薦最終取決于內容質量,好的內容才能帶來流量的長效增長。

        給作品體檢一下?

        從上面的推薦機制解讀中,我們不難歸類出推薦不好的主要原因。首先可以檢查一下作品是否存在違反發文規范或審核規范的低質行為,如:

        • 廣告信息:內容含有微信公眾號/微博/電話聯系方式等;
        • 消重機制:站內已有高度相似內容;
        • 標題:標題黨/標題夸張/題文不符等;
        • 低質內容:豎屏/黑邊視頻/恐怖內容/低俗/獵奇等;
        • 用戶舉報密集、負面評論過多、無效異常點擊較多;

        「頭條號后臺」-「西瓜視頻」-「內容管理」目前已支持作品推薦不好原因說明的功能,是非常重要的參考信息,可以仔細閱讀理解并自查作品是否存在問題。

        西瓜視頻推薦機制大揭秘!

        常見系統顯示理由(選取部分)

        解讀

        作品疑似含有低俗內容(如:x分x秒等),建議您發布積極健康的內容

        出現這個提示,可能在內容、標題或封面中存在涉嫌色情低俗的內容,可以逐個自查下是否存在問題噢。

        作品疑似含有敏感話題(如:x分x秒等),建議您發布積極健康的內容

        出現這個提示,可能在內容、標題或封面中存在涉及敏感話題的內容,可以逐個自查下是否存在問題噢。

        作品疑似含有未經證實信息(如:x分x秒等),建議您發布客觀真實的內容

        出現這個提示,說明視頻內容可能引用了未經證實或非官方的信息,建議在引用信息時明確注明來源,或選擇客觀真實的內容進行發布。

        作品標題可能存在過度夸張問題,建議您盡快修改為客觀真實的標題

        出現這個提示,說明視頻標題使用了夸張表述,如「震驚」、「驚爆」、「傳瘋」、「嚇掉半條命」等等,具體舉例請參照標題創作規范。可以在作品發布后14天內進行修改,修改后的標題如無問題系統會恢復正常推薦。

        作品標題存在信息表達不完整問題,建議您修改為信息完整的標題

        出現這個提示,說明視頻標題成分殘缺或隱藏關鍵信息,如「竟然是……」、「而是……」、「不過……」等話說一半,通過省略號代替關鍵信息,或使用「內幕」、「揭秘」、「真相」等代替關鍵信息,具體舉例請參照xxxx。可以在作品發布后14天內進行修改,修改后的標題如無問題系統會恢復正常推薦。

        作品標題易使人誤解為真實事件,建議您可以修改標題并說明素材名稱

        出現這個提示,說明視頻標題對易混淆的要素信息解釋不清,或缺失主體信息、沒有注明題材類型或作品名等等,具體舉例請參照標題創作規范。可以在作品發布后14天內進行修改,修改后的標題如無問題系統會恢復正常推薦。

        作品涉及過時信息(如:x分x秒等),建議您選擇近期新鮮的題材進行創作

        出現這個提示,說明視頻內容使用了過期新聞或過時信息,影響觀看體驗,可以自查下是否使用了問題素材。建議選擇新鮮題材進行創作。

        作品涉及廣告信息或其他平臺/工具標志(如:x分x秒等),建議您在后續作品中避免類似問題

        出現這個提示,說明視頻內容、標題或封面中存在其他平臺/工具標志,如微博、微信、二維碼、電話聯系方式或其他第三方平臺水印,或是其他第三方剪輯工具水印或片頭片尾畫面,可以逐個自查下是否存在問題噢。

        作品存在畫面縮放或字幕截斷等問題(如:x分x秒等),建議您在后續作品中避免類似問題

        出現這個提示,說明視頻內容存在縮放畫面導致人物形象被截斷或扭曲或字幕顯示不全等問題,影響觀看體驗。可以在后期剪輯時注意避免此類問題。

        作品涉及結尾突然中斷或音畫不同步問題(如:x分x秒等),建議您在后續作品中確保內容完整

        出現這個提示,說明視頻內容的結尾存在突然中斷現象,如人還沒有說完話、畫面已經結束等情況,影響觀看體驗。可以在后期剪輯時注意內容完整。

        作品疑似與平臺其他作品相似度過高,建議您發布優質、原創內容

        出現這個提示,說明視頻內容與平臺內已經發布的其他作品相似度較高,包括他人發布與自己發布的內容。平臺鼓勵與支持優質原創內容,如作品確實是原創,可以咨詢一下西瓜君尋求幫助

        建議大家可以根據上述原因和說明,對作品存在的問題進行一些調整,提升作品整體質量。目前平臺支持已發布作品14天內最多進行5次標題或封面修改,如果遇到標題或封面問題,及時調整即可恢復正常推薦。如果自查后確認作品確實沒有問題,可以點擊內容管理中作品旁邊的「申訴」按鈕提交復查。

        當作品沒有存在違規或低質問題,但推薦量依然不理想的情況時,則需要考慮內容創作上是否有提升空間,例如是否是作品點擊率較低導致:

        • 賬號內容垂直度較低,沒有及時推薦給相應的用戶;
        • 視頻內容自身問題,導致點擊率低;
        • 標題平淡,沒有起到吸引讀者點擊的作用;
        • 配圖無吸引力,與內容相關度不高,或者前三張圖片質量較差;
        • 內容過于低質,引起讀者反感甚至投訴;

        或者是選擇的題材是否過于乏味、冷門,與平臺用戶興趣不符,如:

        • 話題過于冷門、生僻;
        • 涉及領域過于專業,晦澀難懂,與主流群眾有一定距離;
        • 內容供大于求。

         

        作者:A追風-自媒體

        來源:A追風

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