• <rt id="t0sk9"><optgroup id="t0sk9"></optgroup></rt>

        1. 青瓜傳媒首頁
        2. APP推廣

        2019年Q1護膚美容行業移動廣告投放分析

        廣告投放

         

        2019年Q1季度已經過去了。那護膚美容行業的廣告投放呈現哪些規律?廣告投放素材有哪些常用套路?

        下文為?App Growing 在2019Q1所監測到的護膚美容行業相關數據,供大家參考和借鑒。

        一、 護膚美容行業移動廣告投放概覽

        1)護膚美容行業廣告主更傾向于投放安卓設備

        在整體護膚美容行業的廣告中,78.5%的廣告投放在安卓設備,可見廣告主更看重安卓端用戶。

        019年Q1護膚美容行業移動廣告投放分析"

        2)護膚美容行業廣告中,6成以上信息流廣告

        護膚美容行業廣告主較重視信息流廣告及橫幅形式的廣告投放。在整體的護膚美容行業廣告中,62.9%的廣告為信息流廣告,其次為橫幅廣告形式,占比高達33.7%。

        019年Q1護膚美容行業移動廣告投放分析"

        3)護膚美容行業廣告中,圖片形式廣告占比70.3%,視頻形式超過15.1%

        進一步對廣告的素材形式進行分析,整體護膚美容行業廣告以圖片形式為主(廣告數占比70.3%),而視頻廣告形式相比其他行業占比高,為15.1%。

        019年Q1護膚美容行業移動廣告投放分析"

        4)面部護膚細分行業的廣告數占比最高

        基于AI智能技術,將護膚美容行業的廣告細分為面部護膚,身體護理,洗發護發,美容工具,其他美容工具六大細分行業,其中面部護膚類的廣告投放數占比最高,為42.6%。

        019年Q1護膚美容行業移動廣告投放分析"

        二 、護膚美容行業重點投放的

        廣告平臺

        以各平臺的護膚行業廣告數為依據,梳理出護膚美容行業重點投放的10大廣告平臺如下(排名不分先后)。

        019年Q1護膚美容行業移動廣告投放分析"

        三、護膚美容行業廣告投放解析

        對護膚美容行業各細分行業的廣告投放素材及落地頁進一步分析,總結以下常見的廣告投放套路。

        1)香水彩妝類產品廣告投放解析

        香水彩妝類產品銷售的推廣,主要以受眾常見的需求及問題入手,引導用戶嘗試。圖片素材通常為該產品的宣傳圖,并引導到對應的電商購買頁面。

        019年Q1護膚美容行業移動廣告投放分析"

        而香水彩妝類視頻廣告方面,則主要分為一鏡到底的純化妝視頻,品牌感強的產品廣告,主播類推薦廣告這三種類型。

        一鏡到底的純化妝視頻原生性較強,具體視頻內容套路如下:

        019年Q1護膚美容行業移動廣告投放分析"

        而品牌感較強的產品廣告,相對視頻質量更高,配音更專業,但原生性較弱。而主播類推薦廣告,即偽裝成美妝主播的方式推薦香水彩妝類產品,這種視頻內容使用最為頻繁,更自然地引導用戶購買。

        019年Q1護膚美容行業移動廣告投放分析"

        2)香水彩妝類廣告-化妝顧問服務推廣廣告解析

        此類型的廣告通常以化妝前后的對比照,化妝師化妝過程圖,相關彩妝的定妝照等圖片素材,引起用戶學化妝的好奇心,進而推廣化妝顧問等服務。而落地頁通常是以彩妝顧問第一人稱的口吻介紹彩妝業務,引導添加微信好友。

        019年Q1護膚美容行業移動廣告投放分析"

        019年Q1護膚美容行業移動廣告投放分析"

        3)祛痘類廣告投放解析

        Q1期間,App Growing?共追蹤到4.9萬+祛痘相關的移動廣告,占整體護膚美容類廣告數的28.7%,是護膚美容行業廣告的重點。祛痘類廣告主要分為祛痘等美容機構的廣告,祛痘產品銷售等兩種類型。

        線下祛痘美容機構的推廣通常以專家形象,治療機構現場的照片,治療圖等均較為常用,而套餐的優惠也是其較常見的宣傳點,落地頁通常導向表單收集.。

        由于平臺限制,受眾特性等原因,祛痘類廣告較為隱性,入口素材及文案較少直接展示產品,廣告文案更多以“小貼士”、“方法”/護膚顧問等科普護膚常識的方式吸引用戶注意,而圖片素材方面,小哥哥/小姐姐,專家顧問形象,祛痘相關的動畫圖較為常用。值得一提的是,動畫圖在脫發類廣告也較為常用,動畫呈現祛痘,脫發等情境,相對直觀,也減少用戶的不適感。

        019年Q1護膚美容行業移動廣告投放分析"

        而在其落地頁設計方面,相對弱化對應的產品介紹(只在落地頁首屏或最后一屏附上產品圖及小字介紹),主要闡述如痘痘成因,祛痘原理等基本常識,以定制護膚方案,及測試膚質的說法引導用戶添加微信,再進一步實現營銷。

        019年Q1護膚美容行業移動廣告投放分析"

        019年Q1護膚美容行業移動廣告投放分析"

        4)減肥類廣告投放解析

        總的來說,減肥類廣告更強調成效,強調改變,廣告素材圖設計以腹部脂肪/肚腩/馬甲線是減肥類廣告素材常見元素,而減肥“小貼士”小技巧”類廣告文案較為常見。

        019年Q1護膚美容行業移動廣告投放分析"

        而在減肥類廣告的落地頁設計方面,則主要分為測評類,科普類,故事資訊類三大類型。測評類落地頁以獲得“減肥方案”吸引用戶測試留咨,而科普類落地頁以“減肥常見的問題及痛點”為標題,圖文并茂科普相關知識,再引出對應的產品;故事類落地頁包裝為相關個人減肥歷程文章或者減肥成功的新聞,在巨量引擎及新浪扶翼這兩個平臺較為常用,內容原生性強。

        019年Q1護膚美容行業移動廣告投放分析"

        ?

        作者:Niki,授權青瓜傳媒發布。

        來源:厚昌學院

        本文由青瓜傳媒發布,不代表青瓜傳媒立場,轉載聯系作者并注明出處:http://www.lovemusicbox.cn/126699.html

        聯系我們

        在線咨詢:點擊這里給我發消息

        郵件:jay@opp2.com

        工作日:9:30-18:30,節假日休息

        QR code
        五月色月丁香婷婷综合-韩国黄大片免费播放-自拍偷拍亚洲美国图区